A24 hará que ciertas salas de cine huelan a arándanos durante una escena crucial de la próxima película de terror con Hugh Grant Heretic.
La compañía cinematográfica se ha asociado con Joya Studio para ofrecer proyecciones multisensoriales en exclusiva en los cines Alamo Drafthouse de todo Estados Unidos. La experiencia cinematográfica inmersiva tendrá lugar en los pases anticipados del 30 de octubre, antes del estreno de la película el 8 de noviembre en Estados Unidos.
Heretic narra la historia de dos jóvenes misioneras (Sophie Thatcher y Chloe East) que llaman a la puerta equivocada y se encuentran con el diabólico Sr. Reed (Grant). Como se muestra en el trailer, le dicen al Sr. Reed que no se les permite entrar en su casa sin otra mujer presente, y el Sr. Reed les asegura que su esposa está horneando un pastel de arándanos en la cocina. Mientras los misioneros hablan de la importancia de la religión con el Sr. Reed, éste entra en la cocina para ver cómo está la tarta. Una vez en la otra habitación, las jóvenes ven una vela con olor a tarta de arándanos sobre la mesa, lo que las lleva a la horrible conclusión de que no hay tarta ni esposa. Su fe pronto se pone a prueba mientras luchan por escapar de su trampa mortal.
El aroma se activará en los cines Alamo mediante la tecnología de atomización de Joya Studio, que emplea la difusión de aire frío para dispersar moléculas perfumadas en forma de aire fino y seco sin utilizar calor, agua ni alcohol. Joya se asoció anteriormente con A24 para crear velas basadas en el trofeo del butt plug de «Everything Everywhere All at Once».
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